去年传统品牌很焦虑，今年新锐品牌很焦虑
一度被嘲笑的玉兰油，在中国市场被挨打几拳以后，居然学会了中国式的礼仪：谢谢你，打醒我！2017年后，OLAY通过社交媒体讲了一个又一个源于生活又高于生活的故事，跟年轻用户共享着自己的价值观，并用一句”无惧年龄”告诉我们，玉兰油虽然老了，但OLAY不仅年轻，还是一个具有独立IP和品牌人格的Z世代品牌...这让我们不得不沉下心来思考，在移动互联网时代，品牌人格化、IP化的重要性。
那么，品牌可以通过哪些具体的方法打造属于自己独有的人格化品牌？规模化企业要如何应对这个趋势，在战略、组织、人才、经营环境和策略上要做哪些调整和改变？
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