2008年，我国的化妆品行业市场的规模仅为465.3亿元，到2013年，已上升为近900亿元，短短六年便增长了80%多。一方面行业规模的日益壮大，行业态势趋向良好，一方面部分传统分销渠道例如大型商超却显现荼蘼之势，行业占比日益缩水。
2008-2013年，我国化妆品行业的市场规模总体上呈逐年上升态势。2008年，我国化妆品行业的市场规模仅为465.3亿元;到2013年，已上升为近900亿元，6年内增长了80%多。长期以来商超渠道一直是化妆品最主要的主导渠道，“便宜”一度成了商超的代名词，加上丰富的品类、轻松的购物环境。于是，商超成为最重要的传统销售渠道，对于终端市场的发展作用贡献力最大的力量。但在受到新型渠道冲击和其自身原本存在的缺陷的双重压力之下，昔日的分销渠道巨头——商超渠道在各渠道的占比却逐渐缩水，呈现后劲不足之势。到底是何原因导致商超逐渐成为“瘦死的骆驼”?
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