之所以谈论现象级综艺节目的原因有两点，首先它是目前电视节目繁荣的主要推动力量，其次现象级综艺节目的广告露出费用每年都以翻倍在增长，而仍然有许多品牌蜂拥而至抢夺机会。

很多节目都称自己为现象级综艺节目，究竟什么样的节目称得上现象级？它的统一标准和门槛是什么？记者翻阅了大量关于现象级节目的文章，总结了大家普遍认为现象级节目应该具备的几大共性：收视率、影响力遥遥领先同时期其他节目；能够吸引不同年龄、不同阶层人群观看；能够引起广泛的话题讨论或正能量传播。

如：《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《蒙面歌王》等。

10年来，现象级综艺经历了几大更新迭代，但普遍还是基于两大类别1.大众选秀2.明星真人秀。

虽说，江苏卫视推出的《蒙面歌王》依旧是明星真人秀并且还是炒烂的音乐类明星真人秀，但值得赞扬的是它与《超女》、《我是歌手》、《中国好声音》等音乐节目有着巨大差异。

一叶子新鲜面膜正是基于此节目的独特性、创新性，以及与之品牌、产品有着密切联系，而花重金投入冠名了此节目。

江苏卫视《蒙面歌王》自7月19日开播以来便受到广泛关注。专业歌手，只闻其声，蒙面而唱，新鲜的演绎形式吸引了各路音乐爱好者的持续关注。在网络端，《蒙面歌王》百度指数更是涨幅惊人，达到1000%以上。微博话题以5.8亿全民热议之势强势霸占新浪微博热门话题榜、疯狂综艺季榜前列。

为配合电视节目广告露出，网络话题热议，一叶子在产品、营销等各个方面做了大量创新，实现线上与线下有效结合，升华广告效应。

推出定制礼盒，促进情感消费

据一叶子品牌总监张蕤介绍，在《蒙面歌王》未正式开播之前，他们就围绕一叶子冠名《蒙面歌王》进行了各方面的营销策划。其中包括推出节目定制产品——双子膜王套盒。

该套盒共有黄、绿两款，主要功效分别为美白和补水。礼盒内含有8片植物肽系列面膜、8片植物酵素系列面膜和一瓶原液。原价525元，活动期间只需199元。

此定制套盒已经于6月底在线上线下各渠道同步发售。由于《蒙面歌王》的强势走红，一叶子品牌知名度得到了大幅度提升。据一叶子销售统计，节目开播以来，膜王套盒的销量远超其他系列。

节目定制产品——膜王套盒

不论是何行业，用户消费习惯都在逐渐升级。从最初对产品单纯的实用需求，逐渐延伸出品牌需求、情感需求。一叶子在《蒙面歌王》开播期间推出定制产品正是基于消费者的需求变换，在满足面膜使用消费的同时，给予更多附加值是消费者所喜欢的。正如：“我买的不是锤子，是情怀；我买的不是面膜，是歌王”。

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