伴随着护肤品功效化的蓬勃发展，口腔护理品类也开始借助“功效宣称”疯狂获客。但不同于护肤行业完善的法规和平台严格的监管，口腔护理品类的功效宣称则显得更像无人监管的灰色地带。
近期，聚美丽在抖音牙膏销售榜单发现，除了部分耳熟能详的品牌之外，出现了不少“新面孔”。
今年9月份的抖音口腔护理品类的销量排行榜中，排名第二是可立克蜂毒牙膏，超过了云南白药、舒克、高露洁这些知名品牌，紧随其后的还有敬修堂黄金版香口牙膏，思利及人清凉小苏打牙膏等。
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