目前的年轻消费者越来越集中于新媒体平台，而B站又因其没那么“电商化”的属性，反而成为品牌与消费者通过内容沟通的“最佳之地”。
B站作为直接与Z世代沟通的平台，不少美妆品牌方选择与B站UP主合作推广的同时也通过品牌蓝V号的身份入驻B站，自身也成为了UP主。
据蓝色光标发布的《2021B站品牌蓝V账号运营研究报告》显示：目前美妆品牌入驻B站共计85个品牌，有54%的品牌集中于2020年入局B站且大多为国货品牌。
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