宠物洗护市场增速快、入局者众多，但还仍处于较为初级的萌芽阶段，缺乏头部品牌。
去年初，完美日记以李佳琦的爱宠Never为灵感，推出了探险家十二色眼影萌宠系列新品，15w的库存在李佳琦直播间几秒内便被一抢而空。
随后围绕Never，李佳琦推出了奈娃家族的IP，与馥蕾诗推出了保湿紧致面膜的联名礼盒，此外也与蕉内、RIMOWA日默瓦等多个品牌进行了联名，拍摄了时尚芭莎内页，出镜《买它》MV，参加综艺节目《忘不了的餐厅》，举办NEVER'FAMILY cafe线下活动......
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