彻底的透明正在席卷各个行业，化妆品行业也不例外。
与亚马逊自己完全控制的电子商务业务不同，亚马逊商城在全球范围内拥有数以百万计的独立卖家，其中包括数以亿计的商品。经过几次早期尝试创建第三方服务后于2000年推出，它已成为亚马逊业务中越来越重要的一部分，现在占公司电子商务量的一半以上。快速扩张迫使亚马逊上假冒产品和未经授权销售事件激增。现在，亚马逊正在用“透明计划”进行反击。
“透明计划”从2017年开始实施，但进程十分缓慢。在过去的几个月里，他们一直在加速推广，许多品牌都收到了参加这个项目的邀请。亚马逊的动机很简单:确保消费者得到他们订购的正品，从而提供更好的客户体验。对品牌而言，它们可以摆脱对其业务造成不利影响的假冒伪劣产品。
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