面对来自初创企业的激烈竞争，巨头们都采取了相似的措施应对。
2018年12月5日，欧莱雅宣布推出BOLD Business Opportunities(大胆商机)项目，该项目推出企业风险投资基金，该基金将在具有高增长潜力的创新型企业中占有少数股份，并将投资于营销、研发、数字、零售、通信、供应链和包装等领域的新商业模式，以欧莱雅的专业知识、人脉和指导支持初创企业。
欧莱雅的开放创新战略将欧莱雅与全球创新的初创企业生态系统联系在一起，加强了与孵化器公司Founders Factory、投资公司Partech International Ventures、企业孵化器公司Station F和风险投资公司Raise Ventures的合作关系。
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