“素颜”这个词对女生来说吸引力太大了。“就是要化了妆看起来跟没化妆那样的”，似乎听到了大多数女孩儿的需求，素颜霜出现了。
随着时代的发展，当今女性所追求的不再仅仅是单纯的看上去美丽，而是“天然的美丽”。抛弃完全遮盖住皮肤的粉底，自然真我一样美丽的状态成为一种新的时尚和终极理想。各娱乐节目的裸妆上镜、热门女明星的素颜po照，无一不是迎合了广大民众的这一心理。
自2015年开始，突然火热的素颜霜让普遍低迷的化妆品市场“躁动”了起来，不少专营店把它作为爆品吸客挽救业绩，也有越来越多本土品牌乃至护肤品牌纷纷加入角逐，推出素颜霜。
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