“男士护肤由新兴走向成熟”、“男士护肤潜力巨大”、“进入男士护肤掘金时代”……近两年来，这一类观点频频在媒体上出现。但是，男士护肤真的是风口吗？
根据欧睿讯息咨询有限公司预测，2016-2019年，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%，远高于全球5.8%的年均增长水平。同时，欧?；乖げ?，2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。
正是由于潜力巨大，近年来，不断有品牌加入男士护肤的行列：雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门;高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗等，还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等外资品牌都推出男士系列，而国内品牌也早早地看到“钱”景，如丹姿、上美、相宜本草、雅丽洁等。
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