一提起形象设计，很多企业主都会在第一时间把LOGO搞定，但其实他们真正想要的是“独一无二的品牌”。品牌才是吸引并留住消费者的关键。讽刺的是，设计的本意是要将日常体验用易懂、直观的方式表现出来，但却总是让一堆专业术语搞得格外“高深”，让人不知所云。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象最重要的一部分，有着形象识别、信誉保证、信息沟通、法律保护、文化宣传、外观美化等功能。
近年来，国内外许多企业掀起了一股换标的热潮。值得一提的是2003年，世界品牌可口可乐、联合利华等相继更换标志，国内大品牌如联想、夏新、奥康等，也都成为换标热潮中不可小视的力量。2003年因此被称为“企业换标年”。
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