近年来，本土化妆品品牌发展迅猛，逐步超越了外资品牌在华的市场份额。这得益于，越来越多的品牌在科技研发、包装设计、市场营销上与国际接轨，正迈入国际化发展的阶段。
据有关数据统计分析，2013年是中国护肤品市场发展的分水岭，从13年开始本土品牌总体市场份额超越了驰骋中国市场30多年的外资品牌，夺回市场的领导地位。
而近5年来，外资护肤品牌在华市场占有率从60%下降到了45%.
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