1分钟破10亿，12分钟破百亿，2015年天猫双11全球狂欢节从一开始就注定是一场疯狂的数字竞争。不断刷新的数字不仅是财富的竞争，更是成功的标识。而惊人的数字背后，更值得我们关注的是品牌们为达成目标所做的那些被忽略的努力。
2015年11月11日0时，在一片欢腾的晚会歌声中，我们迎来了天猫双11全球狂欢节。而在此之前的几个小时，聚美丽和十几个美妆品牌早已开启了属于美妆品牌自己的直播狂欢。我们认为，那些惊人的数字背后所凝结的努力和汗水更值得关注。
但是，数字就像苹果，一旦出现就让人忍不住地想去关注。根据天猫官方提供的数字，11月11日上午8点，天猫美妆类目双11销售额突破17亿元，超过去年双11天猫美妆全天交易额。销售额过千万的单店超过50家；国货品牌百雀羚销售额6100万，暂列美妆类目第一。
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