虽然目前中国男性护肤品市场品牌众多，竞争激烈，但是，根据英敏特发布的研究报告显示，仍只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。这意味着男士护肤市场暗含着巨大的发展潜力。
1992年，中国诞生了第一个男性化妆品品牌——高夫。但在当时，男性护肤还没有得到品牌方和中国消费者的重视。2002年，化妆品巨头欧莱雅来势汹汹，旗下的碧欧泉男士系列产品首先进入中国，并获得了巨大成功。之后，众多品牌意识到男士护肤市场的商机，纷纷开始延伸产业链，推出男士系列。2004年，专业男性护肤品牌男性主义诞生，随后，更多的专业男性护肤品牌，如杰威尔、锐度，纷纷出现在市场上。
尽管男士护肤市场的品牌众多，发展蓬勃，竞争激烈，但根据英敏特发布的最新研究报告《脸部护理-男士VS女士》中显示，仍然只有31%的城市男性消费者对自己目前的皮肤状况感到满意!
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